时间的指针已指向本年度的最后一个月，如果品牌商家们错过了双11营销，或者没能在双11取得满意的营销成果，那么，作为今年最后一个大型购物节的双12则是大家重新进行拉新促活、引导复购的好时机。
永远在路上的营销人，你是否还在为冲刺年底业绩而感到压力山大？不用着急，要想激发多样化的创意就要多看、多思并善于总结经验。既然双12由淘宝发起，那咱们自然要多注意淘宝是怎么玩转双12的。回望去年的双12，在淘宝环环相扣的一系列营销大动作中，有三点尤为瞩目：
- 官宣“淘”字系列海报，提前预热；
- 推出贺促档大片，进一步炒热气氛；
- 发布沉浸式互动H5《淘宝五淘街》，解锁场景化的线上购物体验。
下面，咱们就依次重温一下这些经典的营销作品吧！
系列海报
“淘”字系列海报由淘宝与各大媒体、主播、商家联合发布，海报主要采用了同型填充形式，即外部框架一致，只是每张海报的填充内容不一样而已，统一中又带有各自不同的特色。看到这里，你是不是想起了双十一的猫头系列海报？
▲仔细看，每个“淘”字的“材质”也各不相同哦~
贺促档大片
该片名为《三个金币》，由沈腾、罗永浩、朱一旦等出演，整体剧情与双12紧密贴合，且融入了穿越时空、黑色幽默等多种元素，一经推出便受到了大量转发、点赞。
▲图片源自视频截图
互动H5
互动H5《淘宝五淘街》将淘宝变成了线上街区，据悉，作品中所有街巷、店铺的场景均采用实景拍摄，可以说是非常用心了。虽然该H5目前已下线，不过小派早就第一时间进行了整理分析。
该H5主要将一系列参与双12活动的店铺按类别展示于不同的街道（酷盖街、淑女街、生活街、吃货街、玩咖街），用户可选择想要逛的街道，继而探寻各种特色店铺，并通过点击店铺招牌的方式复制淘口令。此外，用户还可根据提示按钮获得相应的街拍海报，以便进一步分享传播。当然，在H5中获得展示位的店铺自然也会自发地转发宣传。
以H5的形式进行商业营销早就不是什么稀奇事。目前，微信与淘宝已达成“和解”，用户可直接在微信打开淘宝链接并查看商品，而无需复制淘口令后再打开淘宝，这一变化将更便于品牌商家进行产品宣传。下面，咱们再来看看其他与双12相关的营销H5吧！
《这里有超拼夜门票，速来！》
品牌方：拼多多、湖南卫视
出品方：默毅文化传媒
实现方式：意派Epub360 H5编辑器
创意特色：动画、合成海报
内容简介：作品以H5的形式创意性地塑造了一个“抢票系统”，以此宣传拼多多双十二晚会。用户可先输入昵称、选择家乡省份，然后继续选择晚会心动区域（共16个选项可选，包括流泪跟唱区、高贵冷艳VIP区、抓马入境区等）、心头好嘉宾（共14个选项可选，包括实力唱将、甜心小花、全能爱豆等）、个人技能（共20个选项可选，包括人间喇叭精、隐藏的野生摄影师、脑洞不闭合星人等）。选择完毕后，用户即可通过提示按钮抽取晚会门票，并输入验证码：我们一起拼，以获得一份专属的合成海报。
《双十二，你有一个男or女朋友未签收！》
品牌方：捷信
出品方：海绵设计
实现方式：意派Epub360 H5编辑器
创意特色：测试题、动画、网页跳转
内容简介：这是一款测试题H5，用户需先选择性别再进入答题测试环节。测试题共6个，且每题下方都包含一个品牌小贴士。答题结束后，用户可查看测试结果，并根据提示按钮跳转至品牌公众号文章或将作品分享出去。
H5模板
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《这么多优惠，你的手还够剁吗？ 》
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