自 15 年起爆火，到17年底的现在， H5 已经走过三年时间了，尽管每一年都有人在质疑 H5 何时会死，但就目前形势来看，日趋成熟的 H5 在未来仍有很大的发展空间 .
特别是在 Flash 被 Adobe 官方宣布将于2020年停止支持宣布弃用之后，我们可以看到，Html5 已经成长为能够代替 Flash 的技术，同时它也为当下的 H5 营销创意广告提供了有力支持 .
今天，我们就来回顾总结整个 2017 年的 H5 发展形式，或许可以一探 2018年的 H5 营销趋势 .
1、交互视频 H5 的探索将持续
自 2016 年《穿越故宫来看你》 H5 出世之后，H5 越来越趋向于视频化发展了，这一形式既能满足到用户的观赏需求，又避免了许多技术实现的问题，但彼时的 H5 仅仅作为一个传播的载体，将视频嵌套后进行传播宣传 .
而回顾 2017 年，我们可以惊喜的发现，随着与创意商们持续不断的探索，视频在 H5 中的应用不再是从头到尾零交互的 TVC 创意广告，而是转变为沉浸式、带交互的视频 H5 形式 . 这样既能解决纯视频 H5 交互性较差、单向传播的尴尬，好的内容创意又能增加用户打开页面的时长，更有利于接受品牌信息 .
2017部分品牌交互视频案例
这也必须要感谢第一支探索交互视频的 H5——《活口》，相信未来的交互视频 H5 形式将会持续进行探索，也会有更多优秀案例出现在我们的视线中 .
2、重形式与走心的 H5 内容并存
在过去的一年间，我们数次总结出许多典型的 H5 创意内容形式，也为大家提供了许多可供参考使用的特色 H5 模版，比如模拟微信、快闪、长页面、一镜到底、3D全景、视差效果、图片生成等 .
随着年底的临近，可能是为了在这个冷风吹的冬季给我们带来些许温暖，走心的创意广告开始发力，虽然看似和 H5 没有什么联系，但在创意广告的共通上，让我们也看到比如《寻找梦想的旅程》、《若不是为了理想，谁又愿意背井离乡》这类走心的优秀 H5 案例 .
3、节日热点依旧是 H5 传播重心
今年传播量最大的 H5 案例，大家一定不会陌生了，为建军 90 周年节日而策划的 H5《穿上军装》 就是典型的节日热点 . 当然，这支 H5 所引发的现象级刷屏虽然还有许多其他的外在因素，这里就不多作讨论了 . 但总体来看，节日热点对于 H5 来说，依然是传播的重点 .
现象级刷屏H5《穿上军装》
而在节日热点的把握上，多次造就爆款 H5 的刷屏大户网易，凭借其对用户心理的敏锐洞察力，可以说是佼佼者了 . 像之前黑五刷屏的《入职第一天，网易爸爸教我学做人》，其实并不是网易第一次用的套路了，早在去年 12 月网易游戏就出品过《我在网易实习的第一天就搞了个大事情》，就把初入职场的新手们办公室心酸历程描述出来 .
《我在网易实习的第一天就搞了个大事情》
4、人工智能时代的新机遇 or 新挑战
去年互联网行业最瞩目的科技，无疑是人工智能了，从阿尔法狗大战柯洁开始，人工智能已经慢慢渗透进各个领域中 . 2017 年在设计界掀起巨大波澜的人工智能——阿里爸爸家的 AI 设计师鲁班，据说它能一分钟作出8000个 banner 图（详见《双11“鬼故事”》），更是在今年双十一承包了过亿的 banner 量，这对于一般只会拼凑没有创意能力的设计师来说，无疑是个噩耗 .
鲁班的logo
而在 H5 设计中，人工智能的应用刚刚开始初露端倪，比如 face++ 的人脸识别功能，就能针对上传的人物图片进行检测、追踪等多种功能，目前意派 Epub360 的人脸识别组件正是用到上述技术，可在线生成证件照、大头照、脸部照片等多种 H5 显示效果 .
无论怎样，相信只要创意不死，H5 依然会继续发展 . 下面我们就来总结下2017年各种 H5 刷屏技巧，从形式上来说，基本涵盖了各种刷屏案例，赶在2017的车尾学习一下，说不定明年的升职加薪，就全靠它了！
刷屏技巧一：装逼神器
大家可以看到，今年 PV 量最大的刷屏 H5 《穿上军装》，以及上周圣诞节意外爆火的小程序《圣诞头像》，从本质上来说，它们都是一款装逼神器 . 之所以能在短时间之内刷屏朋友圈，除了恰到好处的运用了 “ 节日热点 ” 这个核心因素外，洞察用户的心理也是创意来源的关键 .
各种证照生成器 H5
当然，《圣诞头像》这个装逼神器是用小程序来制作的，涵盖了设计、开发、后台等多个流程，技术门槛较高 . 为此我们特意设计了 H5 版《圣诞头像生成器》，省去了这些复杂的的技术限制，只需要一位设计狮即可搞定，在实现难度上比起小程序小了很多 .
from：意派科技《圣诞头像生成器》
不过，这类短时间刷屏的装逼神器们，由于流量剧增的 “ 异常现象 ”，如果没有官方的技术加持，很容易就会被微信注意和封杀掉，如何避免此类问题，前两天搜狗出品的 H5 倒是指了一个方向：用多种不同的标题进行转发，分散流量注意 .
至于到底哪些算是微信的违规操作，详见《注意这5点，再也不怕H5被封了》
刷屏技巧二：交互视频
这两年，交互视频在 H5 中的运用变得越来越频繁，创意搭配也更加得当 . 究其原因，恐怕还是 “ 技术问题 ” . 倒不是说原生的 HTML 动画亦或是序列帧等实现效果不佳，更多的考虑在于，视频这种形式原本就是许多创意人、广告人所擅长的，即能满足创意的完美呈现，又不用为实现技术而烦恼 .
总体来说，目前交互视频 H5 主要有 “ 明星 / IP + 跌宕的故事剧情 ”、“ 自由选择触发多条故事线 ”、” 互动游戏 “、” VR / AR 交互 “ 这四种形式 .
关于上述四种内容形式的解析，详见《抢着吃鸡手游的腾讯、网易，竟然连H5都不放过...》
而在制作视频 H5 的时候，到底采用什么样的视频尺寸、以及如何进行手机适配，这些一直是许多派友所头疼的问题 . 下面就明确一下这些问题，供各位参考：
① 关于视频尺寸：官方建议为 750*1200
② 关于手机适配：填充模式为缩放以填充模式，同时勾选视频启用尺寸自适应，再点击固定四边
③ 关于视频播放：由于安卓端的微信限制，目前最稳妥的方式就是采取手势触发播放的形式（如点击） .
刷屏技巧三：微信模拟
可能是由于无数千篇一律的微信模拟 H5 ，已使用户产生审美疲劳，所以今年许多案例开始寻求转变 . 鉴于有道翻译官的戏精 H5 的创意，到小姐姐入职网易第一天 H5 的延伸，微信模拟有了不一样的新的玩法 .
from：有道翻译官《深夜，男同事问我睡了吗...》
原先采用聊天对话框递进弹出、最后引入主题或者品牌植入的内容，形式上过于呆板，也不够活泼（套路用多了也是会腻的）. 而现在是通过模拟一个真实的微信账号，利用这种戏精式的表现手法，使观看用户成为旁观的第三方，隐隐有种八卦窥屏的刺激感受 .
关于微信这部分的制作方法，仅需要一个录屏工具就能搞定，详见《实用技术贴 | 如何快速搞定微信群聊H5》
同时，也有许多其他类似的 H5，不再选择忠实于原生的微信界面，而是趋向于以手绘风格进行呈现 . 这在视觉上不仅显得更加有趣，也更令人有耳目一新的感觉 .
from：意派科技《双11你敢挑战老婆的购物车？》
途家《老板在群聊中@了你》
刷屏技巧四：一镜到底
自奶奶级国牌百雀羚广告刷屏之后，这种长页面的创意形式就一发不可收拾 . 最常见的一镜到底，就是上下左右交互的长页面 H5 .
from：春颜秋色《万科滨水大宅新作 全球首发》
天猫《外星人入侵地球竟是为了…》
处理长页面 H5 时，有几个需要注意的制作要点：
① 如长页面中有需要触发的动画，可使用锚点进行动画效果的触发，动画较多时可进行分组处理
② 如图片的长度过长，可能会影响到作品在移动端的显示效果，因此可先切割成几个较小的长图，后续再进行拼接处理
关于具体的长页面制作过程，详见《如何制作横屏H5》
上述这类长页面 H5，还是属于二维平面形式的范畴，而在一镜到底 H5 中，最有代表性、也较为复杂的，就是连续不间断的镜头拉伸效果，这样的场景在体验上会有一种穿梭空间的感觉 .
from：意派科技《回望过去 探索未来》
如何实现这种特殊效果呢？简单来说，就是结合特定的 “ 一镜到底 ” 功能，通过设置一层层的 layer 页面之间的距离与出现时长，来实现此效果 .
今年的刷屏技巧就总结到这里啦，希望能给各位派友带来不错的灵感哦，最后祝大家跨年&元旦都能准时不加班，来年再见咯
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